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陈赫与游戏共度520 表白节手游玩反向营销

发稿时间:2015-05-26 17:56:47 来源:
   昨天5月20日,因520同“我爱你”谐音,即被数亿网民奉为表白日,而“520”去年的身份则是网络情人节。这天,在商家各种创意营销和社交软件信息流的双重推动下,几乎所有人不管有没有“情”况,都直接参与进了这场人造狂欢。但对有些明星来说,5.20人造节日的浪漫故事可能会与众不同,比如陈赫,就干脆向自己代言的《少年三国志》手游表白,并约架其VIP账号所在服务器的玩家,共度520良宵。
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  陈赫《少年三国志》账号曝光
 
  陈赫之所以选择与《少年三国志》玩家共度520,除了本人目前处于一个感情的空窗期,特别需要游戏充实生活以外,背后也可能存在一定的营销动机。有趣的是,《少年三国志》手游的用户群体,正是广大90后青少年,他们因为读书等诸多原因,大多是和陈赫一样的单身弱势群体。此外,玩手游跟陪女友,一直是困扰玩家群体的两难选择。陈赫通过微博向粉丝发出《少年三国志》战书,短短7个字虽然透着浓浓战意,实际上也可以看做是“单身狗”的一次抱团取暖行动。
 
  从心理上来讲,情人节、七夕、“520”这样的特殊节日,会让单身人士变得脆弱而敏感。因此,单身贵族们难免排斥类似在线花店roseonly这样的传统“秀恩爱”式营销。不过今年的5.20,商家们已经学会抓住更多人的消费痛点,玩法变得多元起来。刚刚打开中国市场不久的Uber(优步),为了在5.20当天给单身男女们带去温暖关怀,特别推出“一键传情”服务,让用户可以通过Uber APP,在5.20当天召唤一位单车骑士送来玫瑰和情书,享受浪漫一刻。
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  陈赫微博话题#520约吗#截图
 
  相比Uber推出玫瑰骑士服务,《少年三国志》的“约架”简直有点粗暴。而如果是放眼整个游戏圈,能够结合代言人陈赫特殊的单身身份,在表白日及时亮出游戏产品并引爆话题,倒也不失为一种营销创举。数据也表明,陈赫发布话题#520约吗#@少年三国志24小时后,累计产生评论5000多条,获赞80000多次,关注度十分抢眼。
 
  另相关资料显示,《少年三国志》迄今已聚集3000万少年玩家,在iOS和安卓双平台牢牢占据畅销榜TOP位置,并且取代《放开那三国》,成为三国题材游戏的新标杆。
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